در دنیای پرشتاب تبلیغات، بنرها نقش کلیدی در جذب توجه مخاطبان و انتقال پیام برند ایفا می‌کنند. یک بنر خوب می‌تواند در کسری از ثانیه، نظر مخاطب را جلب کند و او را به انجام اقدام مورد نظر، مانند بازدید از وب‌سایت یا خرید محصول، ترغیب کند.
اما چه چیزی یک بنر را باکیفیت و چه چیزی آن را بی‌کیفیت می‌کند؟ در این مقاله از وب سایت تخصصی استودیومون، به بررسی فاکتورهای کلیدی برای تشخیص یک بنر باکیفیت از بنری بی‌کیفیت می‌پردازیم.
تشخیص بنر باکیفیت از بنر بی کیفیت
وضوح هدف:
در دنیای شلوغ و پرشتاب تبلیغات، جلب توجه مخاطب در کسری از ثانیه امری حیاتی است. یک بنر باکیفیت که هدف مشخصی دارد، می‌تواند به سرعت نظر مخاطب را جلب کند و او را به انجام اقدام مورد نظر، مانند بازدید از وب‌سایت یا خرید محصول، ترغیب کند.
اما منظور از وضوح هدف در طراحی بنر چیست؟
هدف مشخص:
- بنر باکیفیت باید به طور واضح بیان کند که چه چیزی را ارائه می‌دهد و چه اقدامی را از مخاطب انتظار دارد.
- این هدف باید مشخص، قابل اندازه‌گیری، قابل دستیابی، مرتبط و زمان‌دار (SMART) باشد.
- برای مثال، به جای اینکه بگویید “از محصولات ما دیدن کنید”، می‌توانید بگویید “همین امروز 20% تخفیف برای خرید اولین سفارش خود دریافت کنید!”.
پیام واضح:
- پیام بنر باید به طور واضح و مختصر به مخاطب منتقل شود.
- از به کار بردن جملات طولانی و پیچیده خودداری کنید.
- از کلمات کلیدی مرتبط با هدف خود استفاده کنید.
- لحن پیام باید با مخاطب هدف شما همخوانی داشته باشد.
CTA (Call to Action):
- یک بنر باکیفیت باید از یک CTA واضح و جذاب استفاده کند که به مخاطب می‌گوید چه کاری باید انجام دهد.
- CTA باید به طور برجسته در بنر نمایش داده شود.
- از فعل‌های قدرتمند و متقاعدکننده مانند “خرید کنید”، “ثبت نام کنید” یا “دانلود کنید” استفاده کنید.
به عنوان مثال:
فرض کنید شما یک فروشگاه اینترنتی پوشاک دارید و می‌خواهید یک بنر برای تبلیغ حراج تابستانی خود طراحی کنید.
یک بنر بی‌کیفیت:
- تصویری از لباس‌های تابستانی را به همراه متنی با عنوان “حراج تابستانی!” نمایش می‌دهد.
- هیچ هدف مشخصی ندارد و به مخاطب نمی‌گوید که چه چیزی را ارائه می‌دهد.
- پیام آن مبهم و گیج‌کننده است.
- CTA ندارد یا CTA آن ضعیف و نامشخص است.
یک بنر باکیفیت:
- تصویری جذاب از یک مدل که لباس‌های تابستانی را به تن کرده است را نمایش می‌دهد.
- عنوان آن “حراج تابستانی! تا 50% تخفیف!” است.
- در زیر عنوان، متنی کوتاه با عنوان “همین امروز خرید کنید و از تخفیف ویژه بهره‌مند شوید!” وجود دارد.
- یک CTA واضح و جذاب با عنوان “خرید کنید!” در بنر نمایش داده شده است.
بنر باکیفیت به طور واضح به مخاطب می‌گوید که چه چیزی را ارائه می‌دهد (حراج تابستانی با تخفیف تا 50%) و چه اقدامی را از او انتظار دارد (خرید کردن). پیام آن واضح و مختصر است و از یک CTA قوی برای ترغیب مخاطب به اقدام استفاده می‌کند.
با وضوح در هدف و پیام خود، می‌توانید بنرهایی جذاب و موثر طراحی کنید که به شما در رسیدن به اهدافتان کمک می‌کنند.
-
شناخت مخاطب:
در دنیای تبلیغات، شناخت مخاطب هدف از اهمیت بالایی برخوردار است. یک بنر باکیفیت که برای مخاطب هدف خود طراحی شده است، شانس بیشتری برای جلب توجه و ترغیب آنها به اقدام دارد.
اما منظور از شناخت مخاطب در طراحی بنر چیست؟
درک علایق، نیازها و سلایق مخاطب:
- برای طراحی بنری جذاب و مرتبط، باید علایق، نیازها و سلایق مخاطب هدف خود را به درستی درک کنید.
- به این سوالات پاسخ دهید:
- سن، جنسیت و موقعیت مکانی مخاطبانتان چیست؟
- چه علایق و سرگرمی‌هایی دارند؟
- از چه شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند؟
- چه نوع محتوایی را در اینترنت دنبال می‌کنند؟
- چه مشکلاتی دارند که شما می‌توانید با محصول یا خدمات خود آنها را حل کنید؟
استفاده از زبان و لحنی مناسب:
- زبانی را انتخاب کنید که با مخاطب هدف شما همخوانی داشته باشد.
- اگر مخاطب شما نوجوانان هستند، از زبانی غیررسمی و لحنی صمیمی استفاده کنید.
- اگر مخاطب شما متخصصان یک حوزه خاص هستند، از اصطلاحات تخصصی و لحنی رسمی‌تر استفاده کنید.
معرفی تشخیص طراحی بنر باکیفیت از بنر بی کیفیت
انتخاب تصاویر و رنگ‌های جذاب:
- از تصاویری استفاده کنید که برای مخاطب هدف شما جذاب و مرتبط باشند.
- رنگ‌هایی را انتخاب کنید که با علایق و سلایق آنها همخوانی داشته باشد.
- به روانشناسی رنگ‌ها توجه کنید و از رنگ‌هایی استفاده کنید که پیام مورد نظر شما را به درستی منتقل می‌کنند.
به عنوان مثال:
فرض کنید شما یک فروشگاه اینترنتی اسباب‌بازی دارید و می‌خواهید یک بنر برای تبلیغ محصولات خود به کودکان طراحی کنید.
یک بنر بی‌کیفیت:
- تصویری از یک اسباب‌بازی پیچیده و نامناسب برای کودکان را نمایش می‌دهد.
- از متنی با عنوان “بهترین اسباب‌بازی‌های جدید!” استفاده می‌کند.
- لحن متن رسمی و نامناسب برای کودکان است.
- از رنگ‌های تیره و خسته‌کننده استفاده می‌کند.
یک بنر باکیفیت:
- تصویری از یک اسباب‌بازی شاد و رنگارنگ و مناسب برای کودکان را نمایش می‌دهد.
- عنوان آن “اسباب‌بازی‌های جدید و سرگرم‌کننده برای کودکان!” است.
- در زیر عنوان، متنی کوتاه با عنوان “همین امروز برای فرزندانتان اسباب‌بازی بخرید و آنها را شاد کنید!” وجود دارد.
- از رنگ‌های شاد و جذاب استفاده می‌کند.
بنر باکیفیت علایق، نیازها و سلایق کودکان را به درستی در نظر می‌گیرد. از زبانی ساده و لحنی صمیمی استفاده می‌کند و از تصاویری جذاب و رنگ‌های شاد برای جلب توجه کودکان استفاده می‌کند.
با شناخت مخاطب خود، می‌توانید بنرهایی جذاب و مرتبط طراحی کنید که به شما در رسیدن به اهدافتان کمک می‌کنند.
در ادامه، به چند نمونه از منابع مفید برای شناخت بهتر مخاطب هدف اشاره می‌کنیم:
- پرسشنامه‌ها: می‌توانید از طریق پرسشنامه‌های آنلاین یا حضوری اطلاعات مفیدی در مورد علایق، نیازها و سلایق مخاطب هدف خود جمع‌آوری کنید.
- مصاحبه‌ها: می‌توانید با تعدادی از افراد در گروه مخاطب هدف خود مصاحبه کنید و نظرات و دیدگاه‌های آنها را جویا شوید.
- تحقیقات بازار: می‌توانید از طریق تحقیقات بازار به اطلاعات جامعی در مورد علایق، نیازها و رفتارهای گروه مخاطب هدف خود دست پیدا کنید.
با استفاده از این منابع، می‌توانید درک عمیق‌تر و دقیق‌تری از مخاطب هدف خود به دست آورید و بنرهایی جذاب و موثر برای آنها طراحی کنید.
-
خلاقیت و نوآوری:
در دنیای پررقابت تبلیغات، خلاقیت و نوآوری نقش کلیدی در جلب توجه مخاطبان و تمایز شما از رقبا ایفا می‌کنند. یک بنر باکیفیت که از ایده‌های خلاقانه و نوآورانه در طراحی خود استفاده می‌کند، شانس بیشتری برای ماندگاری در ذهن مخاطب و ترغیب آنها به اقدام دارد.
اما منظور از خلاقیت و نوآوری در طراحی بنر چیست؟
استفاده از ایده‌های جدید و غیرمنتظره:
- از کلیشه‌ها و ایده‌های تکراری که بارها و بارها در تبلیغات استفاده شده‌اند، پرهیز کنید.
- به دنبال ایده‌های جدید و غیرمنتظره باشید که مخاطب را غافلگیر کنند و توجه او را جلب کنند.
- از خلاقیت خود در انتخاب تصاویر، رنگ‌ها، فونت‌ها و چیدمان عناصر بصری بنر استفاده کنید.
شکستن قوانین:
- گاهی اوقات، شکستن قوانین رایج در طراحی بنر می‌تواند به شما در خلق یک بنر خلاقانه و منحصر به فرد کمک کند.
- البته این کار باید با ظرافت و دقت انجام شود تا نتیجه نهایی ضد و نقیض و گیج‌کننده نباشد.
- برای مثال، می‌توانید از رنگ‌های غیرمنتظره یا چیدمانی نامتقارن در بنر خود استفاده کنید.
استفاده از طنز و شوخ‌طبعی:
- طنز و شوخ‌طبعی می‌تواند ابزاری قدرتمند برای جلب توجه مخاطب و انتقال پیام شما به روشی جذاب باشد.
- البته باید مراقب باشید که طنز شما توهین‌آمیز یا نامناسب نباشد.
به عنوان مثال:
فرض کنید شما یک شرکت تولیدکننده محصولات شوینده دارید و می‌خواهید یک بنر برای تبلیغ محصولات خود طراحی کنید.
یک بنر بی‌کیفیت:
- تصویری از یک بطری شوینده را به همراه متنی با عنوان “بهترین شوینده موجود در بازار!” نمایش می‌دهد.
- این بنر هیچ چیز جدیدی برای ارائه به مخاطب ندارد و از ایده‌های تکراری استفاده می‌کند.
یک بنر باکیفیت:
- تصویری خلاقانه و طنزآمیز را نمایش می‌دهد، مانند یک بطری شوینده که در حال شستن یک کوه لباس است.
- عنوان آن “با قدرت شوینده ما، کوهی از لباس‌هایتان را در چشم به هم زدنی تمیز کنید!” است.
- در زیر عنوان، متنی کوتاه با عنوان “همین امروز شوینده ما را امتحان کنید و از نتیجه شگفت‌زده شوید!” وجود دارد.
بنر باکیفیت از ایده‌های خلاقانه و طنزآمیز برای جلب توجه مخاطب استفاده می‌کند. پیام آن به روشی جذاب و سرگرم‌کننده منتقل می‌شود و از کلیشه‌ها و ایده‌های تکراری پرهیز می‌کند.
با خلاقیت و نوآوری در طراحی بنرها، می‌توانید از رقبا متمایز شوید و مخاطبان را به خود جذب کنید.
-
کیفیت بصری:
- بنر باکیفیت: از تصاویر و گرافیک‌های باکیفیت و مرتبط با موضوع بنر استفاده می‌کند. رنگ‌ها، فونت‌ها و چیدمان عناصر بصری به طور هماهنگ و متناسب با یکدیگر انتخاب شده‌اند.
- بنر بی‌کیفیت: از تصاویر و گرافیک‌های بی‌کیفیت و نامرتبط استفاده می‌کند. رنگ‌ها، فونت‌ها و چیدمان عناصر بصری نامنظم و ناهمگون هستند.
-
وضوح پیام:
- بنر باکیفیت: پیام خود را به طور واضح و مختصر به مخاطب منتقل می‌کند. از متن‌های کوتاه و خوانا و عاری از غلط املایی و نگارشی استفاده می‌کند.
- بنر بی‌کیفیت: پیام خود را به طور مبهم و گیج‌کننده به مخاطب منتقل می‌کند. متن‌های آن طولانی، ناخوانا و پر از غلط املایی و نگارشی است.
معرفی تشخیص طراحی بنر باکیفیت از بنر بی کیفیت
-
CTA (Call to Action):
- بنر باکیفیت: از یک CTA واضح و جذاب استفاده می‌کند که به مخاطب می‌گوید چه کاری باید انجام دهد.
- بنر بی‌کیفیت: CTA ندارد یا CTA آن ضعیف و نامشخص است.
-
تناسب با بستر نمایش:
- بنر باکیفیت: با توجه به بستر نمایش خود (مانند وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی و …) طراحی شده است و در آن به درستی نمایش داده می‌شود.
- بنر بی‌کیفیت: با بستر نمایش خود تناسب ندارد و ممکن است در آن به درستی نمایش داده نشود.
-
رعایت اصول فنی:
- بنر باکیفیت: از نظر فنی بی‌عیب و نقص است و در بارگذاری و نمایش آن مشکلی وجود ندارد.
- بنر بی‌کیفیت: از نظر فنی دارای ایراداتی مانند مشکلات بارگذاری، نمایش ناقص و … است.
با در نظر گرفتن این فاکتورها، می‌توانید به راحتی یک بنر باکیفیت را از بنری بی‌کیفیت تشخیص دهید. به یاد داشته باشید که یک بنر باکیفیت، ابزاری قدرتمند برای بازاریابی و تبلیغات است که می‌تواند به شما در رسیدن به اهدافتان کمک کند.
جمع بندی
در دنیای تبلیغات، طراحی بنر باکیفیت نقشی کلیدی در جلب توجه مخاطبان، انتقال پیام برند و ترغیب آنها به اقدام ایفا می‌کند. یک بنر خوب می‌تواند در کسری از ثانیه، نظر مخاطب را جلب کند و او را به انجام اقدام مورد نظر، مانند بازدید از وب‌سایت یا خرید محصول، ترغیب کند.
در مقابل، یک بنر بی‌کیفیت نه تنها نمی‌تواند توجه مخاطب را جلب کند، بلکه ممکن است تاثیر منفی نیز بر برند شما داشته باشد.
در این مقاله از وب سایت استودیومون، به بررسی فاکتورهای کلیدی برای تشخیص یک بنر باکیفیت از بنری بی‌کیفیت پرداختیم. امیدواریم از خواندن این مقاله نهایت لذت را برده باشید.
